DE FACHADAS Y
BALCONES FLORIDOS
Las flores de Madonna
en el Día de las Madres
Por Nora Guerrero
Una de las facetas de mi vida fue la de Mujer de Negocios. Hace
25 años incursioné en el ramo de la floristería porque mi amiga Rafaela me ofreció
ser la florista pero, debió volver a su natal Yanga y me vi obligada a traer
floristas de la ciudad de México, Puebla y otros lugares, hasta que mandé
capacitar a mi propio personal. Inauguramos un 8 de mayo de 1990 y los días 9 y
10 tuvimos copiosas ventas. Creímos que siempre sería así pero ¡Oh no, no fue
así!
Llamé MADONNA Floristería y Mensajería a mi primer negocio que
por razones inesperadas vendí siete años después. A los trece días, estaba
abriendo NORÍSSIMA, con el sobrenombre que años atrás me había impuesto mi entrañable
amigo cordobés Guillermo Frietzche (+). Allí iniciamos la época de los
superlativos en Xalapa y, a partir de Noríssima, otros empresarios han
utilizado los ísimos. Esta floristería dio servicio diecisiete años y,
en 2014, dejé de cortar los tallos a las flores, hoy las prefiero en planta.
Estos negocios me permitieron desarrollar formas originales
para promover nuestros productos, a través de pasarelas artísticas que incluían
performance, nado sincronizado, coreografías, música de tríos, bailes hawaiano
y tahitiano, declamación y poesía, ritos prehispánicos, tradiciones como la rama navideña y el nacimiento, bodas,
exhibición de trajes regionales de México y uno muy especial: la Macrofloristería:
Creamos artificialmente violeteros y jarrones del tamaño de una persona,
adornados con flores de papel gigantes. Las modelos eran “reinas” representantes
de prepa y universidad, a las que el negocio había patrocinado en sus campañas.
Para cada evento, se sumaban nuevas jóvenes.
El destacado coreógrafo xalapeño doctor Reynel Melgarejo, sumó
su creatividad y dio forma a estas inquietudes, para entonces ya contaba con larga
experiencia en plazas como la de Cancún, que ya es decir. Los eventos se
realizaron en la alberca y salones Margaritas y Gobernadores del Hotel Xalapa,
en el Casino Xalapeño y en mis propios locales. Estos eventos los apadrinaron Irma
Chedraui, el empresario fortinense don Heriberto Martínez Sota, la poetisa Ely
Núñez, la maestra Guillermina Martínez de Zúñiga, la empresaria Manuela Aburto
y el declamador Rolando Uscanga.
Los eventos eran
gratuitos y creo que encontré la forma de publicitar mi negocio a través de
expresiones culturales y artísticas. Una satisfacción mas nos fue notificada
por la Asociación Nacional de Florerías: “La novedosa manera de exhibir
arreglos florales no se había realizado anteriormente en Norteamérica ni en
países europeos”. Entonces pensé que un lugar como Xalapa tan provincial, tan
cosmopolita, tan cultural, tan artístico, tan creativo, tan, tan…podía producir
gente con ideas tan atrevidas como aterrizables.
Este 8 de Mayo Madonna Floristería cumplió 25 años y, con
este motivo, obsequié a Carlos Martínez, su propietario desde hace unos trece años,
una fotografía tomada en 1991, en el primer aniversario de Madonna en la alberca
del Hotel Xalapa: Es la representación de María Candelaria y Lorenzo Rafael en
una trajinera, escena célebre de la película de Emilio “Indio” Fernández, protagonizada
por Dolores del Río y Pedro Armendáriz. La modelo es Sara Teresa, primera
Señorita Madonna, elegida en el Certamen Señorita Juventud que organizaba el
inolvidable Toño Juárez de Diario de Xalapa. ¡Historias de nuestra amada
capital! xalapaflorida@hotmail.com